本书从广告学、教育学和伦理学多个视角探讨了儿童广告的伦理问题。书中以212个电视儿童广告样本为研究对象，从两个层面探讨了儿童广告伦理这一研究论题。在理论层面上，探讨了儿童广告伦理的理论基础和分析框架的建构等内容；在实践层面上，考察了儿童广告的现状，并提出了一些改进儿童广告和对儿童进行广告素养教育的建议等内容。